“为什么
方便面有大品牌,挂面却没有?”这个关于挂面品牌的问题,曾经在
网络上引起广泛讨论,如今这
一问题正在成为历史。因为从2015年,有一个
挂面品牌屡屡引起媒体的集中报道,在网友中间引起热议,它的名字叫想念挂面。
挂面之问:为什么
挂面没有大品牌
营销专
家小马宋曾经在自己的公众号提出提问一个启发性的问题:为什么
方便面有大品牌,挂面却没有?
这个问题提出之后,立即引
起挂面行业以及社会各界的广泛参与,各种回答也层出不穷,
其中有
两个参考答案得到大家的广泛认可。
第一个答案是:挂面是
属于原材料性质的产品,品牌形成难度较大,第二个答案是:挂面是相对传统厂商,品牌意识较弱,营销不敢创新。简单总结下,挂面的
属性加大了品牌形成难度,再加上
行业营销传统保守,两者又相互作用,造成没
有真正意义上大品牌的结果。

然而当“挂面为
什么没有大品牌”的问题
尚未给到准确答案之时,有一个
挂面品牌已经大胆地上了车——春运开始后想念面条包下了一列高铁,通过各种与想念、回家相关的走心文案,打造出一辆以“想念不如见面”为主题的想念号列车,开始一
段新的品牌之旅。
想念号:春运中最暖心的列车
想念面条这次春节营销,有几个
地方值得去观察思考。
首先,想念面
条选择在回家的列车上下手——冠名一辆高铁列车,将这列
车根据的品牌命名为想念号,可以说是恰当好处。在大大
增加品牌曝光量的同时,也应乎天时地利人和,毫无违和感。
其次,春运期
间高铁本身的功能就是载着每一个回家的人,和每一颗想念的心。去到最想念的地方,去见最想念的人。在春运期间,高铁自
身和品牌自身两者之间的目标是高度一致的。
最后,想念面
条这次的文案很走心。“每一趟
列车都因想念而存在,每一次
远行都因想念而启程,每一张
车票都因想念而生成,每一场
相逢都因想念而感动……”

再加上#想念不如见面#这个主题,想念号
列车也被很多乘客和网友称为“春运中最暖心的列车”,能真切
地感受到品牌的温度。
这三种因素的叠加,也让想
念号感动了无数回家的乘客,同时也
引发了网友们的主动传播,帮助想
念面条很好地扩大了自己的品牌影响力,同时也
在用户中间形成了良好的口碑。
很少见
到挂面行业有如此走心的广告,特别是
像这样的列车营销。在这样的环境下,想念面
条是一次大胆的尝试,本身就
需要很大的勇气,而想念
面条取得的成功也是它应得的。
对于挂面来说,春节这
个时间点无疑是最好的时机。无论是
品牌美誉还是产品销量,都是很好地促进。
而春节
的一些消费习惯,着实有
效地提高产品转化率。例如对
一个南方人来说,一年的90%的挂面
消费量都是在春节这几天。平时很少吃面条,但那几
天每晚都要下好几锅面条当夜宵。
打品牌:挂面行
业的供给侧改革
现在挂
面行业是群龙无首,并没有
出现垄断级的品牌。在这样的环境下,想念面
条主动站出来一步,是要走
在行业的最前头。它在做
一件像极行业领军的事,让挂面
行业进入有品牌的时代。方便面
里已经有很多大佬,而挂面
很快也会出现很多熟悉的品牌。

这么看来,想念面
条这次列车营销,是为自己品牌推广,也是在
推动行业的发展。
这是一
次针对人们日常出行的小思考而引发的一次营销,想念面
条这次列车营销可以说是顺势而下,让它在
众多春节营销的品牌中脱颖而出。让挂面
行业进入有品牌的时代,最重要的是,给其他
传统行业带来了好榜样。
对于想念面条来说,也顺其
自然地成为有温度的面条品牌。正如想
念面条的品牌广告语:想念不如见面,面条就食想念。